Планирование уменьшает затраты на срочность
Когда компания работает от события к событию, она почти неизбежно переплачивает. Часть материалов приходится печатать ускоренно, часть переделывать через спешку. Годовой план позволяет выделить носители, которые повторяются из месяца в месяц, и вынести их в отдельный оптовый цикл.
В результате бизнес получает не просто более низкую цену за единицу, а предполагаемый визуальный стандарт по всем кампаниям.
Базовая матрица носителей сокращает хаос на точках
Баннеры, фотофоны, флажки, гирлянды и скатерти часто закупаются разными людьми в разное время. Поэтому одна и та же сеть выглядит по-разному в разных городах. Если есть согласованная базовая матрица носителей, маркетинг и закупки работают синхронно.
Такие матрицы хорошо продаются через сочетание каталога и блога: каталог показывает носители, а статья объясняет, как они работают в календаре кампаний.
Годовой план открывает перекрестные продажи
Если компания планирует события на год, в разговоре почти всегда идут смежные направления: брендированная одежда для команды, сувенирные наборы, печать на ткани для сценического оформления. Это естественный путь к более широкому контракту.
Именно поэтому статья должна связывать банеры и фотофоны, флажки, гирлянды, скатерти, сувениры и рекламную одежду в один маршрут заказчика.